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Il mondo del gadget aziendale, o meglio dell´articolo promozionale, è forse il settore più vasto che esista: questo perché non è un settore, ma raggruppa tutti i settori esistenti. Si va infatti dai viaggi extralusso fino a oggetti da pochi euro. Dopo decenni passati a vendere gadget, ho capito che la differenza non sta nel prezzo, né nel senso di sorpresa che un gadget innovativo suscita nel cliente.Ci sono infatti gadget ad effetto sorpresa, come quelli tecnologici, che affascinano a tal punto da trasformare per alcuni minuti i riceventi in bambini contenti del regalo avuto; poi ci sono articoli promozionali che riscuotono invece un semplice sorriso e dei ringraziamenti formali.
Mi capita spesso che i clienti mi telefonino entusiasti dicendomi che l´articolo scelto ha riscosso un successo enorme. Essendo dei professionisti della comunicazione, il nostro lavoro è proprio quello di chiederci in cosa consista il successo di un prodotto promozionale: l´entusiasmo, ad esempio, o la continuità del messaggio? Regalare sempre nuovi gadget costosi non è però sempre possibile: molte realtà aziendali infatti non lo permettono. Siamo dunque arrivati alla conclusione che i regali aziendali di maggiore successo siano quelli che creano non tanto un entusiasmo passeggero, bensì un semplice “grazie”: regali cioè che entrano nella vita quotidiana del nostro cliente e vi permangono lungo tempo. L´ombrello ne è un esempio perfetto. Chi di noi ricevendo degli ombrelli personalizzati è esploso in ringraziamenti entusiasti? Direi in pochi, ma la domanda che conta nel marketing è: quanti lo hanno trascurato oppure buttato via? La risposta è sempre la stessa: pochi. L´ombrello con il logo dell´azienda rimane nel tempo, e, quando il cielo si fa grigio, è un ombrello l´oggetto che prendiamo per andare al lavoro o uscire di casa. Si tratta dunque di uno dei regali più utili e duraturi nel tempo. Quando pensiamo a un regalo aziendale in ottica di marketing dobbiamo sempre chiederci se vogliamo creare entusiasmo e sorpresa, oppure se vogliamo rimanere visibili per molti anni. Se la risposta è la seconda, allora gli ombrelli personalizzabili sono la scelta giusta.
